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  美式幽默将助力泉州品牌建设

  动漫营销

  进入“3.0时代”

  ■产业观察

  动漫营销

  进入“3.0时代”

  “泉州实体产业的动漫营销已经进入‘3.0时代’。”泉州功夫动漫公司总裁李竹兵说,第一时代为单纯的“拿来主义”,即企业为提高品牌知名度,拉升产品销量,以三至五年不等的时间购买动漫LOGO使用权,合同一满,商标要么被回收,要么就需要付出更高的价格获得使用权。典型的案例有此前国内的“喜羊羊与灰太郎”,2010年前后晋江不少食品企业都高价购买了喜羊羊的商标。第二时代则是企业自己投资生产动漫代言人,这个阶段的动漫营销更多的是为了满足企业培育代言人的需求,该阶段已经开始注入国际动漫力量,也开始尝试立体式动漫人物产业价值的开发。典型的案例如此前的卡西龙、小玩皮、笨笨鼠等。如今的第三代动漫营销,不仅与国际资源对接更为紧密,而且更加注重互动体验式的动漫品牌营销策略,不但要立体式地挖掘动漫形象生产力,而且还要将品牌文化植入其中,要让产品具有企业的品牌灵魂。

  “动漫片角色的着装可以在店铺里直接购买到。”台湾知名创意人士KC说,他们希望通过动漫片与孩子们建立一种互动的体验式沟通关系。其实这种互动体验的转换是无法完全依赖国际动漫精英来完成的,美国的也好,韩国的也罢,原创精英们只是从自己的专业角度出发,制作出以他们审美观为核心的动漫片。“一切创作都是源自生活的,不能写自己不擅长的。我平常很喜欢网球运动,创作中自然也会带入这些细节。”《猫和老鼠》作者Eric Shaw透露了这部与梦想有关的新动漫作品细节。他再三强调,给孩子带来快乐便是他的职责,从人性的角度出发,让孩子们收获快乐的童年就是他一生的追求。创作时他不会过多地考虑企业的宣传需求,因为那个不是他的强项。

  虽说孩子们的童趣不分国界,但是受到文化、地域因素的影响,水平再高的原创动漫高手也无法完全做到无痕嵌入中国文化。国际顶尖高手制作的动漫片可能只有80分,那么中国制片方的作用便是将其80分的作品再赋予一些特别的味道,让其更容易获得中国孩子的认可,以期接近100分,这就十分考验中国动漫平台的转换能力。

  业界人士表示,创作一部具有中国性格且可以长久不衰,受到国际好评的动漫作品,并非只是利用企业的规模渠道吸引顶尖原创人才加以创作就能完成的,后期还是需要一个接地气的转换过程。当然在此之前,建议服务平台应该先就市场的需求点进行多方沟通,先建立一个故事树,把树种及大的枝干先确立起来。“借力顶尖文创力量,使之为我所用时,本土动漫产业不能仅停留在‘拿来主义’阶段。消化与吸收,在合作中增强自身的创作能力方是根本,模式很容易被复制,可是人才梯队建设却没那么好拷贝。”业界人士说。

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